Sobre o livro: ano / Nesta monografia, como resultado da combinação de conhecimentos práticos na área de publicidade com métodos de pesquisa científica, pela primeira tempo na literatura científica e prática nacional, uma análise abrangente de várias abordagens para estudar a eficácia do texto publicitário na mídia, bem como critérios para sua avaliação e métodos de teste. O processo de criação de um texto publicitário eficaz é considerado na sua totalidade e numa sequência lógica - desde a escolha de uma estratégia publicitária em função do contexto de marketing da veiculação, passando pela resolução de problemas de planejamento de mídia e até o desenvolvimento de um texto publicitário levando em consideração os dados iniciais de marketing e parâmetros de planejamento de mídia, bem como dependendo do contexto de mídia de sua veiculação. Ao final do trabalho, são fornecidas listas de verificação especiais para uma avaliação preliminar abrangente e teste da eficácia do texto publicitário em diversas mídias, o que otimizará significativamente os investimentos publicitários e aumentará a produtividade dos anunciantes. e professores de disciplinas relacionadas com publicidade, bem como publicitários, funcionários de departamentos de publicidade e serviços de empresas e meios de comunicação social.